6月15日上午，全球企业形象宣传公益大赛（GCICA,中国，2025）系列启动仪式（兰州，2025）暨新时代企业家精神与企业形象建设研讨会在兰州大学榆中校区成功举办。本次活动由2025全球企业形象宣传公益大赛组委会（GCICA,CHINA,2025）、全球企业传播学会（GCCA）主办，国家社科重大项目《中资企业社会责任形象构建》课题组指导，兰州大学新闻与传播学院承办。
活动现场
国务院新闻办原主任赵启正，新华社原副社长兼常务副总编辑马胜荣，国务院学位办新闻学组召集人、中国传媒大学新闻学院院长、GCCA顾问、GCICA主席团主席隋岩，人民日报福建分社原社长、人民网原总编辑、GCCA顾问、GCICA主席团主席余清楚，中国社会科学院大学新闻传播学院教授、博士生导师、中国社会科学院工业经济研究所副所长、研究员、《中国经营报》社社长、总编辑季为民，上海大学党委副书记段勇，兰州大学党委常委、副校长范宝军，上海大学特聘教授、博士生导师、伟长学者、GCCA会长、国家重大项目首席专家包国强，浙江传媒学院副教授、博士、GCICA秘书长张玉河，浙江理工大学副教授、博士潘心荷，新华社湖北分社原社长、兰州大学新闻与传播学院名誉院长冯诚，兰州大学新闻与传播学院院长刘晓程，兰州大学新闻与传播学院党委书记曹国林，GCICA组委会专家及领导、兰州大学师生代表、上海大学师生代表以及其他代表出席本次活动。兰州大学新闻与传播学院院长刘晓程主持本次活动。
领导致辞：共议全球企业形象建设新机遇
赵启正在致辞中充分赞扬了全球企业形象宣传公益大赛的重要价值，希望赛事能够挖掘出更多可供广泛传播的潜力品牌。他指出，“展示是对风险的承担，更是对机会的把握”，此次大赛将为中国企业形象建设注入新的活力。
兰州大学党委常委、副校长范宝军致辞
范宝军认为本次大赛是在全球化背景下，思考中国企业如何更好地走向世界，赢得尊重的重要契机。他回顾历代兰大人坚守在西部、奋斗为国家的重要历史成就，期望兰大学子在大赛中提升创新创业意识。他强调，塑造中国企业可信、可爱、可敬的国际形象需要各方携手努力。
段勇指出探讨企业形象传播与品牌建设对于中国企业走出去、被看见、被理解、被接受的重要意义，认为大赛不仅回应国家传播战略，也体现出高校、企业与社会共建企业形象传播新格局的爱国精神。他表达了对大赛的三点期待：一是希望通过赛事激发广大青年对企业社会价值的深入理解，培育创业精神和责任意识；二是希望大赛成为产学研的良好平台，促进高校、企业与社会间的对话；三是通过赛事涌现出一批优秀的传播实验成果，助力中国企业提升全球形象和软实力。
马胜荣高度肯定了本次大赛的现实和长远意义，强调提升中国企业在全球的品牌美誉度、价值认可度及中国企业形象国际传播研究的必要性。他提醒大赛组织者做好组织协调工作，提前预判、充分准备以应对可能面临的各种问题。
人民网原总编辑、厦门大学新闻与传播学院原院长、GCICA主席团主席余清楚致辞
余清楚着重强调了学习中央关于党的新闻舆论工作的重要论述对于开展国际传播研究的引领作用，呼吁国际传播要“大声喊出来”，并指出国际传播人才培养和打破西方新闻霸权的重要性。
中国社会科学院工业经济研究所副所长、《中国经营报》社社长、中国社会科学院大学新闻传播学院教授季为民致辞
季为民指出，企业应坚守初心、拥抱创新、履行社会责任，并强化问题意识，关注中国品牌走向世界过程中面临的困难和挑战，让中国企业形象被世界看见、读懂、铭记。
大赛发布：共塑责任·创新·共鸣的企业形象
包国强作为主办方进行大赛宣讲。他强调，本次GCICA大赛以“塑造未来：责任·创新·共鸣”为主题，旨在以“中国标准”定义企业形象的新高度，以“公益之心”推动商业文明的新进步，打造全球企业形象传播与价值再造的中国名片。
大赛以高纬度的全球视野与新时代的中国标准、全链路的品牌赋能与资源联动、跨领域的公益基因与创新生态、重量级的组委会专家团队及合作伙伴为亮点，设置高校企业形象宣传策划及研究组、企业形象代言人组、企业形象组、企业家形象组、企业AI形象组五大赛道，覆盖华中、华南、华北、华东、西北、西南、东北及海外八大分赛区。
随后，张玉河深情朗诵《我想你，兰州的秋》，表达其作为兰州大学新闻与传播学院2000届校友的深厚情感。
师生之声：大赛赋能文化认同与青年力量
潘心荷分享了在留学生汉语教学工作中注重剖析诚信、契约等词汇背后蕴含的商业伦理。她指出，“一流品牌的形象背后是深刻的文化认同与价值共鸣，文化理解力是品牌真正穿越差异、赢得人心的核心密码”。
教师代表浙江理工大学教师潘心荷博士发言
越南河内大学阮氏美缘表示，大赛为留学生提供了探讨全球议题下的企业发展模式、深入理解中国文化的平台，并期待通过大赛展示越南的品牌故事，在赛事中锤炼实践能力、培养创新意识，为全球企业形象传播事业贡献智慧与力量。
孙书萌认为，本次赛事为青年学子提供了实践演练的宝贵机会，期待未来参与中国企业品牌形象的全球传播，书写属于青年、属于未来的精彩故事。
兰州大学副校长范宝军、GCICA主席团主席余清楚、中国社科院工经所副所长季为民、GCCA会长包国强、GCICA秘书长张玉河、兰州大学新闻与传播学院党委书记曹国林、名誉院长冯诚、院长刘晓程上台进行大赛启动仪式。
主题演讲：培育新时代企业形象与企业家精神
季为民以《企业形象建设的理念与实践》为题，阐述企业形象本质价值与当代挑战、构建企业形象的实用方法论与企业形象塑造的新趋势，指出企业形象建设需要战略定力和人文温度的长期耕耘，在价值交汇处打造历久弥新的企业形象。
国务院学位办新闻学组召集人、中国传媒大学新闻学院院长、中国新闻史学会会长隋岩作主题报告
隋岩以《文化基因视角下企业家精神培育及其符号化传播》为题，强调中华民族优秀文化及不同地域的文化基因对塑造企业家精神至关重要，应通过符号传播将企业家精神“由个人经验上升为集体经验，由企业内部精神拓展为社会共享价值”，并从文化挖掘、传播创新和政策支持三方面实现文化基因与企业家精神的深度融合。
包国强以《新时代企业家精神内涵及其培育提升路径》为题，论述了新时代企业家精神的核心内涵与价值，剖析其面临精神传承与能力迭代的困境，提出构建“五位一体”协同生态培育的培育提升路径。
兰州大学新闻与传播学院党委书记曹国林总结致辞
活动尾声，兰州大学新闻与传播学院党委书记曹国林作总结致辞。他表示，未来将依托大赛各赛道，举办专题讲座、案例分析、创意工作坊等系列活动，搭建交流平台，促进行业内的思想碰撞与合作。他呼吁汇聚众人之力，“用创意点亮未来，用公益温暖世界”，共同推动全球企业形象宣传公益大赛事业迈向更加辉煌的明天。
兰州大学新闻与传播学院院长刘晓程教授主持2025全球企业形象传播公益大赛启动仪式暨企业家精神培育与一流品牌形象建设研讨会”
刘晓程在主持活动中指出，企业形象是国家形象的有机组成部分，企业家精神是企业形象的重要内涵。全球企业形象传播公益大赛，不仅是展示中国企业形象的舞台，同时也是对外传播中国企业家精神的平台。大赛以国社科重大课题为基础，将科学研究、社会服务与人才培养紧密结合起来，是新闻传播学科服务国家战略的一个重要创新。
现场全体参会人员合影
本次活动还得到中国经营报、企业观察报、中国企业报、央广网、21世纪经济报道、第一财经研究院、全球企业传播研究院（GICC）、全球产业与品牌创新研究院（GIBI）、世界华商研究院（WCER）、全球品牌信用指数实验室（GBCR）、《世界华商研究》编辑部、《全球企业传播研究》编辑部、上海陆家嘴—外滩金融城研究院等单位的协办支持。
据悉，全球企业传播学会（GCCA）是响应中央号召，积极传播中国声音，彰显中国国际话语权而成立，其相关活动及其成果、学术观点被人民网、新华网、学习强国、光明网、中国经济网、中国社科网、中国网等国内百余家主流权威媒体及省级媒体进行报道，受到有关国家领导人等领导的高度肯定，“为国家形象传播开启了新的渠道，发挥了很大的作用”，产生较大社会影响和很好的社会效益。
为响应全球企业对可持续发展、社会责任及品牌价值的关注，为贯彻落实中央关于民营经济发展及讲好中国企业故事的讲话精神，2025年举办首届全球企业形象传播公益大赛（Global Corporate Image Campaign Awards, GCICA， 2025），聚焦“塑造卓越企业形象，共筑全球商业未来”，将以全球定位，中国视角，打造中国气派的世界标准。立足中国看世界，立足世界看中国，让中资企业的形象传播既有 “国际语言”，更具 “中国气派”。首次尝试为企业形象评价构建兼具全球普适性与中国特色的科学体系。首次努力为中国及世界企业及企业家形象评价构建贡献科学标准，致力于打造新时代全球企业与中资企业形象建构的双重名片：全球企业形象传播与价值再造的中国名片及中国企业形象传播与价值再造的全球名片。（通讯员 继晨 图文 兰大新传）
